Este insólito interrogante me surgió hace unos días, observando una caja de dichas galletas que acaba de adquirir. En la esquina superior izquierda, donde antes aparecía el logotipo de LU, se encontraba ahora el de Artiach. Supuse que se trataba de una de las tantas ventas de marcas que realizan las multinacionales entre sí, y dado el interés que me suscitan estos movimientos comerciales, decidí indagar un poco hasta obtener la siguiente respuesta:
En un primero momento, el negocio galletero de LU era propiedad del Grupo Danone, el cual, a finales de 2007, se lo vendió a Kraft Foods, dueño por aquel entonces de las marcas Artiach y Fontaneda.
Debido a cuestiones de competencia, la UE acepto dicha operación con la condición de que Kraft Food se desprendiera de alguna de sus marcas, entre las candidatas Artiach, Marbú Dorada o Dinosaurus.
Finalmente Kraft Food vendió a Panrico la marca Artiach (Chiquilín, Filipinos, Artinata, Artichoco, Articoco, Artiavellana, Artilimón, Artiturrón, Digesta, Princesa, Mini Princesa, Mila, Morena, Selección y Tentaciones), así como Marbú Dorada de Fontaneda y Dinosaurus de la propia LU. Esta operación, que se desarrollo a principios del año 2008, conllevo el agrupamiento de Marbu Dorada y Dinosaurus bajo la marca paraguas Artiach con el consiguiente cambio de logotipo en sus envases.
Fuentes: Cinco Días, El País: 1, 2
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Y porque motivo en algunos supermercados encuentro Dinosaurus de Lu y en otros de Artiach?
Hola Aranza,
Puede ser que en dichos supermercados todavía queden existencias con el antiguo «packaging», aunque me resulta extraño, ya que la fecha de caducidad de estas galletas ronda aproximadamente un año desde su fabricación, y esta operación data de hace tres.
Un saludo.
Bueno, en cualquier caso , las galletas están ricas y siguen siendo guays para los pequeños, sobretodo para los fans de los dinosaurios!
Sabes en que año se fabrico la primera tanta de dinosaurus de LU?? Llevo años preguntandomelo porque creo que las como desde que salieron a la venta…
Hola Fon,
Desconozco ese dato.
Un Saludo.
Gracias por el artículo! Muy interesante!
Hola Ramón,
¡Muchas gracias!
Un saludo.